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U8hash官网:打造完备的产品矩阵到持续加强的研发 润百颜在路上

admin2022-09-2126

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研究及行业发展规律显示,产品矩阵对化妆品企业增长的意义,体现在影响其未来天花板、成长性、增长的确定性与持续性上。产品矩阵越完备,企业未来天花板更远;产品矩阵处于1→N扩充期/细分赛道景气度越高时,企业成长性更好。

以润百颜为例,水润、屏障、Hace三大系列已奠定其产品矩阵的雏形,接下来通过持续上新补充完善产品矩阵(覆盖更多功效、品类、价格带、目标客群),推动品牌业绩持续增长。

润百颜产品矩阵雏形已现,正处于完善功效、品类、价格带、目标客群的阶段。润百颜产品目前价格带位于50-650元区间,价格带宽度适中,但仍有上拓空间。其目标客群覆盖18岁+人群(几乎适用于所有年龄层,覆盖广)。润百颜采取科技壁垒+紧跟趋势的模式,围绕HA+X打造产品矩阵。

润百颜成立于2012年,是一个快速发展成长起来的国货品牌。作为华熙生物旗下专研玻尿酸的核心品牌,目前其在功能性护肤品领域已拥有20多个产品系列,包含水乳膏霜、面膜、口红,覆盖美白、紧致、修护等多种功效系列,其中多款产品已成为现象级爆款。

润百颜从大单品玻尿酸水润次抛精华到收到广泛好评的套装――玻尿酸屏障调理全系套装。 纵观美妆行业百年发展史,畅销大单品是一个成熟品牌的重要标志之一,这意味着品牌产品经受了市场和消费者的检验,更标志着品牌已形成极强的技术壁垒和核心竞争力。这一点在润百颜品牌有深刻体现。自2014年推出首款水润次抛精华后,润百颜至今已三次升级该产品的核心技术。目前,第三代润百颜水润次抛精华率先采用800DA玻尿酸和独创INFIHA英菲智配玻尿酸科技,实现玻尿酸从外补到促生,该产品也成为润百颜最具代表性的大单品之一,畅销近10年。

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凭借消费洞察,敏感是继补水之后的又一大新兴护肤需求,市场热点与润百颜产品思路不谋而合。2021年,润百颜推出新品白纱布屏障系列一如既往采用了“智慧玻尿酸“和“玻尿酸+” 的创新技术理念。提出4重屏障修护,从角质屏障,微生态屏障,传导屏障,防御屏障四个维度多面修护屏障问题,做到内外兼修。“白纱布”系列新品直接打破大众以往对玻尿酸的传统认知,从玻尿酸“补水”开辟了“修护”“舒缓”等新领域。新品上市当天,24小时售卖突破242万支,单品销售额高达2353万元。不仅如此,润百颜全店24小时整体销售额高达4280万,一举创造天猫小黑盒国货品牌多项纪录――天猫小黑盒国货美妆新品首发top1;天猫小黑盒国货美妆全店单日top1;天猫美妆行业国货护肤新品首发top1。

2022年,润百颜更是在产品迭代上继续发力,润百颜已将INFIHA英菲智配玻尿酸科技技术运用到新一代大单品HACE次抛精华中,即通过INFIHA―YOUTH技术,科学复配成分,实现“抗皱、抗垮、抗暗黄”三链路精准护肤,摆脱复杂的“早C晚A”步骤,形成产品核心记忆点,这是润百颜在水润次抛、白纱布屏障次抛后打造的又一代大单品。

完备的产品矩阵背后,是润百颜强大的研发实力支持。润百颜继承了华熙生物20年玻尿酸研发的科技基因,背靠全球3大研发基地,2大科学巨匠和200多位研发工程师、30个研发工作室、超百项专利技术支持,掌握全球先进的玻尿酸研发与应用技术。事实上,润百颜的每一款产品都不是简简单单面世的,而是通过华熙生物在北京、上海、济南,甚至一些国外合作的科研工作室,联合多地开发。一款产品,要经过一年甚至更长时间的研发过程,经历产品立项、基础测试、消费者盲测、多方外部机构联合测试、临床测试等等。

从品牌发展的角度来看,毋庸置疑,坚持自主科技创新研发是品牌越走越宽的基石,通过研发丰富产品矩阵形成壁垒,润百颜始终在路上。

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